Er zijn dingen die je beter niet aan een robot overlaat. Het vertellen van menselijke verhalen, bijvoorbeeld. Toch zie je het overal: bedrijven die hun merkverhalen laten schrijven door AI-tools zoals ChatGPT. Inwisselbaar, humorloos en voorspelbaar. Niet origineel, noch verrassend. Waarom zou je samenwerken met een ‘partner’ die dat allemaal is? Toch doen we het. Massaal zelfs.
Iedereen die schrijft, voelt het verschil. Echte verhalen komen voort uit een innerlijke drijfveer. Uit strijd, twijfel, verlangen of verwondering. Uit een ervaring die betekenis krijgt door woorden. Een AI kent dat niet. Een taalmodel ‘voelt’ niets, het herhaalt slechts wat er al bestaat.
AI-verhalen zijn gebaseerd op datasets. Op waarschijnlijkheden. Op herhaling. Maar menselijke verhalen? Die komen uit het leven zelf. En dat verschil voel je.
Veel bedrijven produceren met AI dagelijks content om het algoritme tevreden te houden. Maar juist dat algoritme, lees: Google, doorziet het. Houtjetouwtje-teksten belanden steevast onderin de zoekresultaten.
Google wil geen trucjes, maar inhoud. Geen platte herhaling, maar verhalen die voldoen aan EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Met andere woorden: content geschreven door iemand die weet waarover hij het heeft.
Verhalen met een gezicht. Met een naam eronder. En met verwijzingen naar echte bronnen.
AI houdt niet van twijfel. Of je bent voor, of tegen. Maar het echte leven zit vol nuance. In verhalen zijn het vaak de details die raken. Een kleine wending, een onverwachte observatie, een subtiele grap.
Een stijl is persoonlijk. Humor is niet te voorspellen. En een goede metafoor ontstaat uit creatief denken, niet uit statistiek. AI schrijft zoals het gemiddelde klinkt: veilig, saai en vlak.
Zelfs als je het vraagt om grappig te zijn, blijft het een echo. Een herhaling van grappen die al bestonden.
Als je ChatGPT vraagt een biografie over mij te schrijven, krijg je tien boeken te zien. Ik heb er acht geschreven. Vier kloppen, de rest is verzonnen. En dat is geen incident. AI verzint. Vaak.
Want AI begrijpt de context niet. Kent de nuance niet. Weet niet wat waar is, of waarom iets ertoe doet.
Schrijven is geen trucje. Het is een denkproces. Een manier om jezelf en de wereld te begrijpen. Het is verbinding maken, met jezelf én met je publiek.
AI kopieert. Jij creëert.
Betekent dat dat AI nergens goed voor is? Zeker wel. Het kan helpen bij:
Voor offertes, notulen, handleidingen of rapporten: prima. Voor creatief, betekenisvol en betrouwbaar schrijfwerk: nee.
Het echte gevaar is niet dat AI steeds meer op mensen gaat lijken, maar dat mensen steeds meer op machines gaan denken.
Laat dat niet gebeuren. Blijf nieuwsgierig. Blijf twijfelen. Blijf schrijven. Niet voor het algoritme, maar voor elkaar.
Maak liefde, geen content.
Boeking en aanvraag
Stuur hier een boekingsaanvraag voor Cor Hospes
Heb je genoten van de blogpost en ben je geïnspireerd? Goed nieuws! Je kunt Cor Hospes boeken voor jouw evenement. We denken graag met je mee om de lezing perfect aan te laten sluiten bij jouw doelstellingen. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek de mogelijkheden. We horen graag van je!
Auteur, adviseur en marketingexpert die laat zien hoe menselijke verhalen richting geven aan merken, medewerkers en leiderschap in tijden van AI en technologische verandering.
Samenwerking
Nicolaas Duin
Generaties
Carmen van de Beek
Gedrag
Eva Bos
Kunstmatige Intelligentie (AI)
Fiona Passantino
