Waarom jouw marketingcampagne faalt (en wat het brein ermee te maken heeft)

Waarom klassieke marketinginzicht tekortschiet

Veel marketeers vertrouwen op hun gevoel, creativiteit en ervaring. Op zich logisch, want daar zijn ze goed in. Maar wie zich alleen daarop baseert, vergeet iets cruciaals: het brein van de klant. "Mensen weten vaak zelf niet waarom ze iets kopen. Ze rationaliseren achteraf. Wil je écht snappen waarom iemand klikt of koopt, dan moet je niet luisteren naar wat ze zeggen, maar kijken naar wat hun brein doet," zegt Tim.

Als neuromarketeer helpt hij organisaties om inzicht te krijgen in dat onbewuste koopgedrag. Niet met ellenlange vragenlijsten of A/B-tests, maar met neurotools zoals eye-tracking, EEG en impliciete associatietests. Het resultaat? Campagnes die niet alleen mooi zijn, maar ook effectief.

Kleine aanpassingen, grote impact

Een veelvoorkomend probleem: prachtige visuals en catchy slogans die het brein simpelweg niet oppikt. "Ik zie het vaak bij retailers die dure schapindelingen maken zonder te weten waar het oog van de klant naartoe gaat. Of bij webshops die eindeloos A/B-testen, terwijl een simpele eye-tracking analyse meteen de pijnpunten blootlegt."

Een sterk praktijkvoorbeeld: een organisatie die jarenlang moeite had met het verhogen van de conversie op hun landingspagina. Na een korte neuro-analyse bleek dat de call-to-action op een plek stond waar het oog nauwelijks kwam. Een simpele verplaatsing zorgde voor een conversiestijging van 24%. Geen complete redesign, geen maanden testen – alleen een beter begrip van hoe het brein werkt.

Wat je wél moet doen

De oplossing? Beginnen bij het brein. "Wil je impact maken, dan moet je weten hoe je brein van de klant werkt. En dat hoef je hem gelukkig niet zelf te vragen. Zijn hersenen vertellen het je."

Tijdens zijn lezingen laat Tim op inspirerende en toegankelijke wijze zien hoe neuromarketing werkt. Met voorbeelden uit zijn praktijk, live demo's en direct toepasbare inzichten.

Wat deelnemers leren:

• Hoe je in 3 seconden de aandacht grijpt
• Waarom emotie cruciaal is voor herinnering
• Waar je call-to-action het beste tot zijn recht komt
• Hoe je voorkomt dat je campagne weggefilterd wordt door het brein

Meer dan conversie: rust en vertrouwen

De grootste winst? Dat is niet alleen een hogere conversie, maar ook rust. "Je hoeft niet meer te gokken. Geen eindeloze discussies over design of tekst. Het brein geeft het antwoord."

Zijn missie: organisaties helpen om effectiever te communiceren door het brein serieus te nemen. Niet als trucje, maar als fundament van je strategie. "Neuromarketing is geen hype. Het is de toekomst van effectieve communicatie."

Benieuwd wat neuromarketing voor jullie campagne kan betekenen?

Laat je verrassen door de inzichten van Tim Zuidgeest. Zijn lezingen combineren wetenschap met praktijk en zetten je meteen aan het denken. Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking. Meer info over neuromarketing kun je ook vinden op de website van Unravel Research.