Wat bepaalt of mensen hun gedrag veranderen? Is het een rationele afweging, een kosten-batenanalyse? Of speelt er meer mee? Tom De Bruyne, gedragsontwerper en veelgevraagd spreker, laat in zijn lezingen zien dat ons gedrag zelden logisch is. Willen we gedrag veranderen, dan moeten we stoppen met alleen overtuigen en beginnen met begrijpen.
We zien onszelf graag als rationele wezens die hun keuzes baseren op feiten, logica en cijfers. Maar in de praktijk blijkt ons gedrag vooral gestuurd te worden door emotie, gemak, sociale normen en onzichtbare contextuele factoren. "Gedrag is zelden het gevolg van overtuiging, maar bijna altijd van ontwerp," stelt Tom.
Zijn lezingen zijn een eyeopener voor iedereen die mensen in beweging wil krijgen: HR-professionals, beleidsmakers, veranderaars, marketeers. Tom laat zien hoe kleine veranderingen in de context grote impact kunnen hebben op gedrag en hoe je dat kunt toepassen in je organisatie.
Een treffend voorbeeld is zijn column met een analyse van de NS in de Telegraaf. "We behandelen de NS alsof het een verlieslatende kostenpost is," zegt Tom. "Maar als je kijkt naar de maatschappelijke waarde die het oplevert, zie je een van de meest winstgevende projecten van Nederland."
In zijn lezing vertelt hij hoe onderzoekers ontdekten dat de NS financieel verlies draait, maar maatschappelijk miljarden oplevert. Denk aan minder files, minder CO₂, betere bereikbaarheid, meer onderwijskansen, minder verkeersslachtoffers. Alleen: deze waarde staat niet op de balans.
We runnen Nederland met een boekhoudersbril. En daardoor verdwijnen de echte effecten in de mist.
Wat Tom met dit voorbeeld laat zien, gaat veel verder dan het spoor. Het gaat over hoe we kijken. Over de fouten die we maken als we gedrag proberen te veranderen met de verkeerde aannames. "Als je mensen aanspreekt op logica, terwijl hun gedrag gestuurd wordt door gewoonte, gemak of sociale druk, dan mis je de kern," zegt hij.
In zijn lezingen ontleedt Tom precies waar het vaak misgaat in verandertrajecten: we bouwen campagnes op overtuiging, terwijl gedrag het gevolg is van ontwerp. Hij laat zien hoe je met gedragsinzichten processen slimmer kunt inrichten, keuzes makkelijker kunt maken en mensen effectief in beweging krijgt.
Na een sessie met Tom kijk je nooit meer op dezelfde manier naar gedrag. Zijn lezingen zijn prikkelend, vol humor en onderbouwd met scherpe inzichten en concrete voorbeelden. Je leert:
En je krijgt praktische handvatten mee om morgen al verschil te maken.
Tom De Bruyne is geen consultant die komt zenden. Hij is een verhalenverteller die zijn publiek meeneemt, aan het denken zet en confronteert met hun eigen blinde vlekken. Zijn missie? Organisaties helpen om gedragsverandering realistischer, effectiever en menselijker te maken. Niet met grote woorden, maar met slimme interventies en een ander perspectief.
Benieuwd wat Tom De Bruyne voor jullie organisatie kan betekenen? Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking en ontdek hoe je gedrag kunt beïnvloeden zonder te manipuleren, pushen of overtuigen. Maar door te begrijpen wat mensen echt beweegt.
Boeking en aanvraag
Stuur hier een boekingsaanvraag voor Tom De Bruyne
Heb je genoten van de blogpost en ben je geïnspireerd? Goed nieuws! Je kunt Tom De Bruyne boeken voor jouw evenement. We denken graag met je mee om de lezing perfect aan te laten sluiten bij jouw doelstellingen. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek de mogelijkheden. We horen graag van je!
Gedragspsycholoog en strateeg die laat zien hoe beeldvorming werkt en hoe kleine ingrepen grote positieve verandering mogelijk maken.
Mindset
Daan Jensen
Samenwerking
Nicolaas Duin
Generaties
Carmen van de Beek
Gedrag
Eva Bos
