Angela Weghorst

Generatie Zenz: next level en écht anders

Wat maakt Generatie Z zo anders en hoe kun je hier het beste mee omgaan?

Angela Weghorst zal je tijdens deze bijeenkomst verrassende en diepgaande inzichten bieden in de bijzondere Generatie Z. Daarbij geeft ze je een kijkje recht in hun hart, gebaseerd op een grootschalig onderzoek onder meer dan vierduizend 5- tot 25- jarigen. Ze neemt je mee in hun wereld, naar wie ze écht zijn en niet wat ze aan de buitenkant laten zien op school, straat of via social media. Daar laten ze vaak een aangepaste versie van zichzelf zien, uit angst voor buitensluiting of om anders te zijn dan anderen.

Ze laat zien hoe het is om een tien- of een zestienjarige te zijn, gaat in op de verschillen tussen jongens en meisjes, hun ‘maskers’ om zichzelf te beschermen en de diverse persoonlijkheidskenmerken. Ze gaat in op de belangrijkste spelers in hun leven: de ouders, peergroup en school van nu. En ze gaat in op het feit deze generatie sensitiever en intuïtiever is dan de meeste mensen denken.

De 5- tot 25- jarigen van nu voelen zich niet alleen anders, maar staan ook anders in het leven en willen het anders doen dan voorgaande generaties. Generatie Z(enz) is sensitief en intuïtief en vindt echtheid, rechtvaardigheid belangrijker dan geld, status en macht.

Generatie Z, een generatie die symbool staat voor onze huidige tijd en vorm zal geven aan de toekomst: een hoopvolle toekomst waarbij leven vanuit je hart centraal staat.

De jeugd van tegenwoordig’ bestaat niet

Dé jeugd van tegenwoordig bestaat niet. Wel kinderen en jongeren die allemaal anders zijn, anders dan alle anderen en uniek.

Om enigszins vat op kinderen en jongeren te krijgen en hen te begrijpen hebben we vaak de neiging om ze in hokjes te plaatsen. Een label erop en klaar. Maar mensen zijn veel complexer dan slechts een hokje. Iedereen is anders, iedereen is uniek. Er zijn immers talloze variaties mogelijk die bepalen hoe iemand is. Zo zijn er eigenschappen die je vanaf je geboorte hebt meegenomen en eigenschappen die je gaandeweg opdoet. Maar hoe kun je dan enigszins grip krijgen op ‘de jeugd’?

Tijdens deze lezing zal Angela Weghorst ingaan op de verschillende variabelen die bepalen hoe ‘de jeugd’ is. Zo zal zij o.a. ingaan op:

• De diverse leeftijdsfasen
• De verschillen tussen jongens en meisjes
• De diverse TwinQ persoonlijkheidstypen
• De invloed van de diverse oudertypen + ouderrollen
• De invloed van de peergroup
• De invloed van school
• En de invloed van de huidige tijdsgeest

Inzicht in bovenstaande variabelen, levert direct inzicht in de zeer gevarieerde ‘jeugd van tegenwoordig’

Waarom vertoont iemand bepaald (ongewenst) gedrag en hoe hier mee om te gaan?

Tijdens deze lezing zal Angela Weghorst dieper ingaan op de specifieke kenmerken die iemands (ongewenst) gedrag bepalen. Zo gaat zij o.a. in op:

• De diverse TwinQ persoonlijkheidstypen
• De 7 centra van waaruit iemand handelt
• Het waarom van een masker/verdedigingsmechanisme
• De 4 basisuitingsvormen van verdedigingsmechanismen en hoe deze elkaar beïnvloeden

Tot slot zal worden ingegaan op ‘de kracht van aandacht’ en hoe je deze kunt inzetten om iemand te motiveren /iemands gedrag te corrigeren.

hoe raak je de juiste snaar bij Generatie Z om ze aan je te binden en/of te motiveren?

Ervaar hoe je de inzichten in Generatie Z kunt vertalen naar proposities die de juiste snaar weten te raken om hen ‘in beweging’ te zetten.

Bovenstaande lezingen kunnen elk uitgebreid worden met een workshop waarbij de inzichten worden vertaald naar concreet toepasbare ‘concept statements’.

Wil je zelf (met je team) aan de slag en leren hoe je een pakkende positionering, campagne of concept statement formuleert? Dan is deze workshop echt iets voor jou!

Tijdens deze workshop leer je informatie over je doelgroep te vertalen naar échte consumer insights en vervolgens naar positionering- /conceptstatements die het hart van je doelgroep raken. Naast het feit dat het flink aanpoten is tijdens deze workshop, is er volop ruimte voor interactie en plezier. Dit is dan ook de reden dat deze workshop regelmatig wordt ingezet aan het begin van een ontwikkeltraject of tijdens een teambuildingsessie waarbij je gezamenlijk plannen voor de toekomst maakt: ‘de neuzen staan dezelfde kant op’ en aan het eind van de workshop is er concreet resultaat waar je gelijk mee aan de slag kunt.

Een driestaps aanpak:

• Kruip in de huid van…
  De deelnemers worden uitgedaagd ‘in de huid van de doelgroep te kruipen’ om de reeds aanwezige kennis te vertalen naar diepgaand inzicht en begrip.
• Formuleren van consumer insights
  Vervolgens worden de inzichten over de doelgroep nog dieper uitgewerkt om het onderliggende ‘wat en waarom’ van de doelgroep te achterhalen en de doelgroep volledig te doorgronden. Afsluitend van deze fase worden de inzichten vertaald naar één pakkend en kort verhaaltje dat de kern van doelgroep raakt. Dit lijkt wellicht simpel, maar in mijn ogen is een consumer insight pas een échte consumer insight als je (doelgroep) er kippenvel van krijgt…
• Formuleren van een positionering/ conceptstatement
  Tot slot wordt het antwoord op de Consumer Insight geformuleerd: op welke manier ga je middels je positionering/ marketingpropositie een antwoord/ oplossing bieden? Welke voordelen ga je bieden (op zowel functioneel als emotioneel niveau), op welke manier ga je dit waar maken (de reasons to believe) en wat maakt jouw positionering/concept écht anders dan anderen (de discriminator)?

Persoonlijk leiderschap – Personal BrandKey programma

Met het Personal BrandKey programma verkrijg je diepgaand inzicht in jezelf, in dat wat jou uniek maakt. Je krijgt o.a. antwoord op vragen als: wie ben ik, waar sta ik voor, wat wil ik nu écht en wat heb ik te bieden? Je (her)ontdekt je kern en kracht en leert hoe je optimaal gebruik kunt maken van je talenten, ervaringen en persoonlijkheid. Omdat je op een dieperliggend niveau met jezelf aan de slag gaat, durf je uiteindelijk (de beste versie van) jezelf te zijn en dit ook aan de buitenwereld te laten zien.

Deze training is individueel te volgen maar ook in groepen. Zo hebben we deze training jarenlang voor de vierdejaars studenten van de HAS mogen verzorgen met als resultaat: gemotiveerde en zelfverzekerde afgestudeerden klaar voor de toekomst.

De training bestaat uit 6-7 sessies van elk circa 3,5 uur, het schrijven van je persoonlijke levensverhaal en diverse oefeningen die zowel je ratio, emotie als onderbewustzijn aanspreken. Een reis die je weer terugbrengt naar je ware zelf.